Smart Money gibt sein endgültiges Druckproblem bekannt
Vor einigen Monaten gab Smart Money, das persönliche Finanzmagazin der Muttergesellschaft des Wall Street Journals, bekannt, dass sie die Druckproduktion einstellen und auf ein digitales Format umsteigen. In diesem Monat gab es das letzte Druckproblem.
Dies lässt nur 2 persönliche Finanzen Print-on-Paper Zeitschriften - Kiplinger und Money (von einem Höchststand von 8).
Ich war vor einigen Jahren ein Smart Money-Abonnent, aber der Inhalt wurde sehr verwässert (besonders gegenüber Kiplinger), so dass ich das Interesse komplett verlor und mich abmeldete.
Ich bin seit 2004 ein Kiplinger-Abonnent geblieben, weil sie immer noch sehr gute persönliche Finanz- und Anlage-Inhalte produzieren. Bei $ 1 pro Ausgabe lohnt sich die Investition, obwohl ich 100 mal klicken konnte und alles kostenlos online bekam.
Darüber hinaus hatte ich eine besondere Verbindung zu Kiplinger - sie haben zuvor 20somethingfinance.com als einen der 10 besten persönlichen Finanzblogs und den besten persönlichen Finanzblog für Zwanzig-Jährige bewertet. Ich habe auch Online-Gastkolumnen für sie geschrieben.
Ich bin besorgt über die Zukunft des persönlichen Finanzdruckmagazins, und sie sind es auch.
Das Geschäftsmodell zum Drucken
In der heutigen Druckindustrie gibt es ein bösartiges wiederholtes Muster des Verfalls, das in etwa so aussieht:
sinkende Werbeeinnahmen -> sinkende Content-Qualität -> sinkende Abonnentenzahl -> sinkende Werbeeinnahmen -> Wiederholung -> Tod
Kiplinger ist immer noch da, weil sie eine Blockade auf Platz 2 gesetzt haben, indem sie qualitativ hochwertigen Inhalt halten. Sie haben auch eine schöne Website in Kiplinger.com aufgebaut.
"Aber Werbetreibende - deren Unterstützung für alle Medien wichtig ist - scheinen die Print-Zielgruppe, zu der Sie gehören, nicht anzuerkennen. Sie verlassen Zeitschriften in einem stetigen Tempo und glauben scheinbar, dass sie Sie auf Websites, einschließlich unserer, besser erreichen können. Ich denke, sie vermissen etwas. Es gibt eine besondere Verbindung zwischen Qualitätszeitschriften und ihren Lesern. Was denken Sie?"
Es stimmt - Werbetreibende verzichten auf Print für Digital. Kannst du es ihnen verübeln? Eine Vollseitenanzeige in einem Printmagazin kann zwischen 40 und 80 US-Dollar kosten (Kosten pro 1.000 Impressionen). Unterdessen kann eine Werbebanner im Web $ 3 - 4 cpm (20X billiger) kosten. Print hat hartnäckig an ihren hohen Preisen festgehalten. Ist eine Print-Anzeige das 20fache des Preises einer digitalen Anzeige? Es ist schwierig, diesen Fall zu berücksichtigen, wenn die digitalen Daten mehr Transparenzwerte wie tatsächliche Impressionen, Klicks und Aktionen nach dem Klick bieten, während die direkte Auswirkung einer (sehr teuren) Print-Anzeige extrem schwer zu messen sein kann. Blindes Vertrauen ist bei $ 80 cpm teuer, selbst wenn es in einem sexy ganzen Seitenformat kommt.
Die Gewinne der Druckerei waren nie über Abonnementeinnahmen - sie decken nur selten die Kosten für Produktion und Versand. Wenn ihre andere Einnahmequelle flieht, hat das Drucken ein großes Problem. Es beginnt dieser Teufelskreis. Vor ungefähr 18 Monaten habe ich mich dafür eingesetzt, warum ich immer noch unbeirrt meine Lokalzeitung abonniert habe. Nur wenige Monate später, nachdem der Qualitätsinhalt nachließ und sie ihren Abonnementspreis zum dritten Mal in einem Jahr erhöhten, habe ich mich abgemeldet. Die einzigen Werbetreibenden-Dollars, die sie zu diesem Zeitpunkt noch hatten, stammten von lokalen Autohändlern.
Wie viele, die mit Print aufgewachsen sind, halte ich immer noch gerne eine gedruckte Publikation in meinen Händen. Ich freue mich darauf, jeden Monat dieses Magazin aus meinem Postfach zu ziehen. Und ich würde mich freuen, wenn Kiplinger seine Druckpublikation fortsetzen würde.
Also, Herr Kiplinger, ich habe keine genaue Antwort darauf, wie Sie das erreichen können, aber ich würde mir vorstellen, dass es folgendes beinhalten müsste:
- In erster Linie bewahren Sie Ihre journalistische Qualität
- Umarmen und investieren Sie voll und ganz in Ihr Online-Medium - der digitale Trend kehrt sich nicht um und die Leser können erkennen, wenn Online ein Nachdenken ist
- Machen Sie Ihr Print-Anzeigenangebot wettbewerbsfähiger gegenüber digitaler Werbung
- Ermutigen Sie Ihr Digital- und Druckpersonal dazu, das Gespräch online zu fördern und anzunehmen und seinen digitalen Fußabdruck zu verbessern
- Solange die Werbeeinnahmen die Kosten übersteigen, sollten Sie den Druck aufrechterhalten, um die Einnahmen Ihrer Online-Zuschauer und Werbeeinnahmen zu unterstützen
Ich für meinen Teil hoffe, dass Sie Erfolg haben. Zu wem müssen wir noch persönliche Finanzblogger aufschauen?
Print Magazin Diskussion:
- Waren Sie ein Smart-Money-Abonnent? Bist du traurig, es zu sehen?
- Abonnieren Sie Kiplinger und Geld? Warum oder warum nicht?
- Was ist dein Feedback für Kiplinger?
